Buscan democratizar la agricultura orgánica. Ofrecer productos mexicanos orgánicos y de comercio justo. Su esquema comercial y orgánico les permite incorporar a más de dos mil familias entre pequeños agricultores, comunidades indígenas y cooperativas. La idea es que los agricultores puedan vivir plenamente del campo para que las generaciones futuras continúen en la labor agrícola. También se busca que cada etapa de la cadena sea rentable y llegar a un precio justo al consumidor.

La primera promesa de la empresa y de la marca es la certificación orgánica, que se logra con un organismo certificador externo. Su catálogo abarca más de 200 productos que están en más de 1,500 tiendas, con un precio competitivo.

Otro tipo de economía, otro tipo de agricultura también es posible da resultados, y existe en México.